撰稿 / 苏晓江（媒体人） 编辑 / 柯锐 校对 / 赵琳

　　高露洁多款“心机商标”被宣告无效 。

　　据新京报报道，根据国家知识产权局商标局公布的“心机商标”治理信息 ，截至7月25日
，共新增69个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标 ”，“高露洁劲白
”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE ”“高露洁冰爽劲白
”等多款文字、图形商标在列。

　　根据国家知识产权局商标局网站“心机商标”治理专栏公示内容 ，该局对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众 、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视
，依法依责对“心机商标 ”持续加大处置力度，开展专项治理
。

　　2026年5月27日 ，高露洁上述4款商标均被国家知识产权局商标局“依职权无效宣告
”
，近来 商标状态显示为“注册商标被撤销”。截至近来 ，被国家知识产权局商标局网站公示宣告无效的“心机商标 ”共1596件 ，新增69件
，其中就包含高露洁的上述商标 。

　　普通消费者买东西，大多不会专门去查商标注册信息 ，而基本都是靠印象
、靠包装、靠名字来判断
。商标里带“劲白
”“冰爽”字样，消费者自然就觉得这牙膏去渍效果好 、用着清凉。如果这些词名不副实
，那就不是正常营销，而是误导消费者 。

　　这样的“心机商标 ”多了 ，久而久之
，消费者买东西就会感到不踏实，看到“XX白”得琢磨 ，看到“XX强效
”也得犹豫
。而消费本该是简单快乐的事
，这样的“心机”要不得。

　　而这样的“心机商标 ”，也对那些诚实的企业不公平 。后者踏踏实实搞研发
、控品质 ，成本都砸在产品和用户身上
，结果可能输给那些“心机
”商家
。时间一长，会形成“劣币驱逐良币” ，行业的氛围会被带偏
，导致商家纷纷去琢磨“取名 ”，而不是打磨品质。

　　近年来 ，越来越多的“心机商标
”被曝出 。一些商家打商标“擦边球”误导消费者，如“手打挂面 ”实际是机器生产的
，“手打
”只是商标名称；“山里来的土鸡蛋”中，“山里来的土 ”是商标 ，而非鸡蛋的真实来源
。

　　商标制度本身是保护创新、维护公平
，不是给投机者当跳板的。如果“心机商标
”没人管，那商标注册制度就成了摆设 ，公信力也会慢慢被消磨掉 。消费者不信品牌
，企业不敢投入，到最后 ，可能形成多输局面。

　　刻意利用注册商标进行引人误解的宣传
，本质是一种不正当竞争行为
。这些具有误导性的商标损害了消费者权益，并破坏了公平竞争的市场环境。

　　所以 ，国家知识产权局主动出手
，整治“心机商标”，非常必要 。监管的目的 ，重在把赛道清干净，让企业在同一条起跑线上比拼实力
。

　　当然
，“心机商标 ”的治理不能一阵风，而需要常态化。只有当商标回归它本该有的样子 ，市场才能回归良性竞争 。